Nem todo número é importante
É fácil se perder em métricas: visualizações, likes, comentários, cliques, compartilhamentos… Se você tentar acompanhar tudo, não foca em nada. O segredo é definir quais números importam para o seu objetivo.
Alguns exemplos:
- Se o objetivo é atração, foque em alcance, visitas ao site e novos visitantes.
- Se o objetivo é gerar leads, olhe para cadastros, downloads, inscritos.
- Se o objetivo é venda, foque em conversão, faturamento e custo por aquisição.
Métrica bonita que não influencia o negócio é só vaidade.
Métricas de topo, meio e fundo de funil
Você pode dividir suas métricas pela etapa do funil:
- Topo (atração): alcance, impressões, visitas orgânicas, tempo médio na página
- Meio (relacionamento): cliques em CTAs, resposta a e-mails, inscrições em listas, retorno de visitantes
- Fundo (conversão): taxa de conversão em landing pages, vendas provenientes de conteúdos, respostas a propostas
Isso ajuda a enxergar onde o funil está funcionando bem e onde há gargalos.
A importância de olhar para a origem do tráfego
Não basta saber quantas pessoas chegaram ao seu site; é importante entender de onde vieram:
- Busca orgânica (Google)
- Redes sociais
- Tráfego direto (pessoas digitando seu site)
- E-mail marketing
- Outros sites (parcerias, backlinks)
Às vezes, você descobre que um canal pequeno traz tráfego pouco volumoso, mas altamente qualificado e que converte muito.
Conteúdos campeões e conteúdos invisíveis
Ao analisar os números, observe:
- Quais conteúdos trazem mais tráfego ao longo do tempo
- Quais geram mais leads ou mais respostas
- Quais têm alta taxa de rejeição (a pessoa entra e sai rápido)
Isso mostra que tipo de tema, formato e abordagem funciona melhor com a sua audiência. Em vez de criar sempre do zero, você passa a duplicar o que dá certo e ajustar o que não performa.
Acompanhar é diferente de se desesperar
Métricas servem para orientar decisões, não para criar paranoia diária. Em vez de olhar os números toda hora, defina uma rotina:
- Relatório semanal simples (o que subiu, o que caiu, conteúdos com melhor desempenho)
- Análise mensal mais profunda (ajustes de estratégia)
O importante é responder a perguntas como:
- O que vou fazer mais, porque funcionou?
- O que vou fazer menos ou de outro jeito?
- O que vou testar de novo no próximo ciclo?
Conteúdo é um jogo de médio e longo prazo
Marketing de conteúdo não costuma explodir de um dia para o outro. É construção. Métricas te ajudam a garantir que você está construindo na direção certa.
Quando você combina boa estratégia, produção consistente, SEO e análise inteligente de resultados, o conteúdo deixa de ser só “postagem solta” e vira uma máquina previsível de atração, relacionamento e vendas.
